台灣觀光永續獎-單項績效-永續觀光創新獎:銅級
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雄獅旅行社「大人囝仔」開創樂齡生活新價值
憑藉對產業趨勢的敏銳掌握，以及對高齡化社會議題的高度關注，雄獅旅遊早在 2018 年即前瞻布局樂齡市場，正式推出「大人囝仔聚樂部」樂齡旅遊品牌。品牌誕生之前，雄獅即投入數百萬元，攜手智榮基金會進行系統性研究，深入調查樂齡族群在日常生活與旅遊過程中的實際痛點、行為偏好與心理需求。研究結果歸納出樂齡族群普遍「怕孤單、愛分享、樂學習」的核心特性，亦反映其對陪伴感、參與感與成長感的高度期待。雄獅遂以此研究洞察為產品設計的核心理念，重新定義樂齡旅遊的價值內涵，從單純行程安排，進化為兼顧情感連結、社交互動與持續學習的全方位旅遊體驗。長者退休後，時間雖然自由，卻常伴隨角色轉換、社交圈縮小與生活重心流失，孤寂與心理健康問題逐漸浮現，這不僅是個人議題，更是整個社會必須正視的結構性挑戰。基於對長者生活品質與幸福感的深度關懷，雄獅將對高齡人生狀態的真誠理解，造就了「大人囝仔聚樂部」誕生的核心理念——陪伴長者找回像孩子般的自在與好奇，在安全與貼心的安排中，重新感受探索世界的快樂。